El uso del neuromarketing en las campañas políticas actuales

Algunos expertos afirmaban que a partir de 2012, el Neuromarketing se convertiría en la base de los estudios políticos vinculados a las estrategias de campaña. Sin embargo, el avance del uso de las herramientas neurocientíficas aplicadas al ámbito político es más lento de lo que se pudiera pensar. Esto no es óbice para que existan […]

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Errores que los líderes suelen cometer en marketing político

Los Vicios y errores más nocivos para la carrera de un líder político En esta breve entrada propongo 10 categorías de aquellos vicios errores o defectos más usuales que he conocido en América Latina, de manera directa como consultor o en el seguimiento de algunos comicios y la forma cómo los aspirantes son torpes en […]

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La clave del marketing digital: renovarse cada día

Hace tiempo que el mundo de Internet y las nuevas tecnologías llegaron a nuestros hogares y, de momento, lo han hecho para quedarse. Sin embargo, la red está lejos de ser una herramienta estática y homogénea, y en pocos años no ha dejado de experimentar cambios. Las posibilidades que ofrece son inmensas y el uso […]

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Elecciones México 2018: comienzan los juegos del marketing político

El 8 de septiembre se dio inicio en México los juegos del marketing político rumbo a las elecciones de 2018, que estas serán las últimas donde el Presidente de la República asuma su cargo el 1 de diciembre, ya que con la reforma del 2014 será de 5 años con 10 meses sin poder de […]

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Obligados a ser felices. Cómo las élites manipulan nuestras emociones.

Uno de los libros más demoledores del año es ‘La industria de la felicidad’ (Malpaso), escrito por el economista y sociólogo William Davies. Trata de cómo la cultura contemporánea nos impone la obligación de ser felices, sea cual sea nuestra situación personal. En vez de identificar y atender necesidades sociales, los políticos y empresas emblemáticas […]

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Cómo conectar con los jóvenes, ¿qué los motiva a votar?

 En el año 2007 Hans Riener, director nacional para el voto joven de la campaña de Barack Obama, declaró que el entonces candidato demócrata “inspiraba a una nueva generación de gente, muchos de los cuales nunca se habían involucrado antes en un proceso político. Así que estamos entrenando, enseñándoles cómo ser efectivos y cuál debe […]

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Cinco claves de marketing político que llevaron a Macron a la presidencia de Francia

Emmanuel Macron fue elegido este domingo como presidente de la Francia, algo impensable hace sólo un año y todavía hoy difícil de creer si se atiende a su recorrido vital y a sus ideas políticas. El marketing político ha sido testigo de diversos cambios en la propia forma de aplicarlo, los cuales lo han mantenido […]

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¿Qué ocultan las encuestas?

Los sondeos de opinión, popularmente conocidos con el nombre genérico de “encuestas”, muestran un creciente protagonismo en los procesos electorales en todos los países regidos por sistemas democráticos. Con el pasar del tiempo las encuestadoras y sus voceros se han convertido en actores indispensables del show electoral. La publicación de sus investigaciones sobre intención de […]

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El error en el target electoral y la derrota política

La constante necesidad de segmentar a la población y definir el target electoral de una manera específica viene de factores como el aumento de la oferta política.. El target electoral o grupo objetivo es empleado para designar a un grupo de ciudadanos con características específicas a las cuales se les desea enviar un mensaje político […]

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El periscopio incómodo por Luis Rubén Maldonado Alvídrez

.:ULTIMALETRA ES IMAGEN:. ¿Qué es un periscopio? Instrumento óptico que permite, por medio de espejos o prismas instalados en un tubo vertical, la observación de una zona inaccesible a la visión directa; como el de los submarinos.   Pues resulta que en internet hay zonas de observación muy poco accesibles a la visión directa: la […]

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Creatividad política por Luis Rubén Maldonado Alvídrez

.:ULTIMALETRA ES IMAGEN:. Cuando en 1988 el modelo político unipartidista en México entró en crisis, tras la cuestionada elección presidencial entre Carlos Salinas de Gortari y Cuauhtémoc Cárdenas Solórzano, también lo hizo el modelo de comunicación unilateral y comenzó la revolución y la introducción de las técnicas de mercado al terreno de la incipiente comunicación […]

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Emociones son votos por Luis Rubén Maldonado Alvídrez

.:ULTIMALETRA ES IMAGEN:. En 2016, nuestro país celebrará elecciones en 14 estados; en 13 se habrá de renovar el poder ejecutivo. Una de esas entidades (Colima) se repite la elección tras su anulación hace unos meses.   Es una batalla en varios frentes. Primero, una batalla por el “hueso”. Ya que se disputarán mil 431 […]

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Políticos enred@dos por Luis Rubén Maldonado Alvídrez

.:ULTIMALETRA ES IMAGEN:.   Un político resbaló en un barranco. Un testigo del hecho, le arrojó soga para evitar su caída. El político la tomó y evitó su encuentro con la dura roca del abismo. Colgados a dos manos de la soga, la gran incógnita para los curiosos era ver qué iba a hacer el […]

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La política en tiempos de las selfies por Luis Rubén Maldonado Alvídrez

.:ULTIMALETRA ES IMAGEN:.   Vivimos los tiempos de la rapidez de la información; de una radicalmente nueva manera de comunicar. Si hay un área que se ha convertido en una de mucho interés es la de la comunicación y mercadotecnia política.   La mala percepción de la clase política es una constante mundial, no sólo […]

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La comunicación política mutilada por Luis Rubén Maldonado Alvídrez

.:ULTIMALETRA ES IMAGEN:. Las campañas prácticamente no existen. Si a la gente no le interesa la política, mucho menos las campañas para elegir solamente diputados federales.   La actual legislación le amarra la manos a todos los actores involucrados en el proceso electoral. La autoridad en la materia, no le entiende a las leyes que […]

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