Con la creación de TikTok US, la plataforma entra en una fase decisiva. La FIFA y la plataforma anuncian una nueva alianza para el Mundial.
Tras un 2025 marcado por la presión política y la incertidumbre regulatoria, TikTok inicia 2026 con un nuevo esquema de propiedad en Estados Unidos diseñado para evitar una prohibición federal. La compañía formaliza la venta de su operación estadounidense mediante un acuerdo vinculante que crea una nueva empresa conjunta, mayoritariamente controlada y gobernada por inversores norteamericanos (aquí explicamos las claves del acuerdo). El acuerdo, anunciado a finales de diciembre, aún no se ha cerrado y tiene como fecha prevista de finalización el 22 de enero de 2026.
Oracle, Silver Lake y MGX, con sede en Abu Dabi, poseerán conjuntamente el 45% de la entidad estadounidense, que se llamará “TikTok USDS Joint Venture LLC”.
Incertidumbre. Esta reestructuración transforma a TikTok de un producto global disponible en Estados Unidos en una plataforma gobernada desde EE. UU., con una empresa matriz global, un cambio operativo con amplias implicaciones para anunciantes y creadores. Pero para los anunciantes, la cuestión no es quién controla la compañía, sino si el cambio abre una etapa de estabilidad o de turbulencias similares a las vividas en X tras la llegada de Elon Musk.
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¡A la mierda! Tras la llegada de Elon Musk, X sufrió una salida masiva de anunciantes por problemas de brand safety, cambios en moderación y una gestión percibida como caótica y politizada. La ruptura se agravó cuando Musk confrontó públicamente a las marcas, erosionando la confianza y congelando gran parte de la inversión publicitaria durante meses. Recordemos a Musk diciéndoles a los anunciantes que se fueran a la mierda durante una entrevista en la cumbre DealBook de The New York Times en 2023.
Las dudas. La comparación con X la plantea Kimeko McCoy en Digiday. La estabilidad relanzará los ingresos de la plataforma. Si el acuerdo se traduce en el ‘pasteleo’ provocado por Musk con X (aka Twitter) el crecimiento se frenará.
Según proyecciones de eMarketer, TikTok generará más de 17 000 millones de dólares en ingresos publicitarios solo en Estados Unidos en 2026, con un crecimiento de alrededor del 22 % respecto a 2025.
El precedente pesa. La politización de X, la pérdida de ejecutivos clave y el deterioro de la relación con las marcas convirtieron la plataforma en un caso de estudio sobre cómo la volatilidad estratégica ahuyenta inversión publicitaria. TikTok teme ahora el mismo “latigazo”: cambios en el algoritmo, ruido político y decisiones que prioricen el poder sobre el rendimiento.
La diferencia, por ahora, es que TikTok sigue funcionando. Su capacidad de generar resultados, impulsar comercio y retener audiencias le da margen frente a los anunciantes. Pero ese margen no es ideológico, es puramente económico. Si la experiencia del usuario se resiente, el dinero se moverá rápido hacia donde esté la atención.
¿Por qué TikTok importa en el mercado publicitario?
TikTok no es un actor marginal: su escala le permite competir directamente con gigantes consolidados como Meta y YouTube en términos de inventario publicitario.
En 2025 casi 1 de cada 7 dólares que se gastan en publicidad en redes sociales en Estados Unidos se destinan a TikTok, lo que indica una cuota de mercado significativa dentro del ecosistema social.
El crecimiento de ingresos y la cuota de mercado social validan la inversión continua de las marcas, incluso en un contexto de incertidumbre regulatoria.
La fortaleza comercial de TikTok (respaldada por datos de gasto y rendimiento) refuerza la idea de que la plataforma compite por atención y presupuesto por motivos económicos, no ideológicos.
A nivel mundial, las estimaciones sitúan los ingresos publicitarios de TikTok en más de 32 000 millones de dólares en 2025, con crecimiento año sobre año del entorno del 25 % y expectativas de ampliación en 2026 y 2027.
⚽ TikTok y la FIFA: el Mundial se jugará también en la plataforma
La alianza entre TikTok y la FIFA para el Mundial de 2026 marca un punto de inflexión en la relación entre deporte global y plataformas sociales. Por primera vez, la FIFA designa una “plataforma preferida” para una Copa del Mundo, integrando a TikTok en la cobertura oficial con clips en directo, ruedas de prensa y acceso al día a día de los equipos. El movimiento consolida una tendencia ya visible en el Mundial femenino de 2023 —donde los contenidos oficiales alcanzaron miles de millones de visualizaciones— y refleja un ecosistema mediático cada vez más híbrido, donde creadores, plataformas y derechos deportivos se entrelazan.
Por Miquel Pellicer 💡y originalmente publicado en https://bit.ly/3YvGOht